Depuis quelques années, les jeunes de la génération Z chamboulent les tendances de consommation. Dans ce nouveau paysage de consommation, TikTok et les autres plateformes d’influenceurs occupent une place de choix. D’après une étude récente de KPMG, ces plateformes influencent fortement les habitudes d’achat de la génération Z. Voici un petit aperçu de ces nouvelles tendances.
L’impact de TikTok et des influenceurs sur les habitudes d’achat
L’importance des influenceurs et de TikTok dans l’orientation des habitudes de consommation de la génération Z est considérable. Les influenceurs agissent souvent en tant que « leaders d’opinion », partageant leur point de vue sur des produits ou services, ce qui peut influencer les décisions d’achat de leur public, surtout parmi la génération Z.
TikTok, la plateforme de partage de vidéos courtes, a une influence particulièrement forte. Selon l’étude de KPMG, 41 % des jeunes de la génération Z admettent que leurs habitudes d’achat sont fortement influencées par les vidéos TikTok avec des influenceurs faisant la promotion de produits.
Un changement dans le processus d’achat
Il ne s’agit pas simplement de l’influence directe des vidéos de promotion sur TikTok. Là où cette nouvelle tendance marque une véritable rupture, c’est dans le processus d’achat lui-même. Les jeunes consommateurs de la génération Z se renseignent largement en ligne avant de faire des achats. Ils utilisent les médias sociaux pour obtenir des avis et des recommandations, notamment en regardant des vidéos de déballage de produits, des démonstrations, ou des critiques.
Comment les marques peuvent s’adapter à ces nouvelles tendances
Il est impératif pour les marques de comprendre ces nouvelles tendances et de s’adapter à cette nouvelle réalité afin de rester pertinentes. Les marques peuvent ainsi tirer profit de l’influence considérable des créateurs de contenu sur TikTok et d’autres plateformes de médias sociaux.
L’un des moyens pour les marques de tirer parti de la popularité de TikTok est de collaborer avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits. Cela peut prendre la forme de placements de produits, de tutoriels, de défis ou de vidéos de déballage. Les marques peuvent également créer leur propre contenu pour se connecter directement avec leurs clients.
Utiliser les données pour être plus pertinent
L’autre manière pour les marques d’attaquer ce nouveau panorama est d’utiliser les données disponibles pour comprendre les comportements des consommateurs. En analysant ces données, les marques pourront mieux comprendre les goûts, les préférences et les comportements d’achat de la génération Z pour proposer des produits et services pertinents et attractifs.
En définitive, ces nouvelles tendances sont plus qu’un simple changement dans les habitudes de consommation. Elles représentent une évolution fondamentale dans la manière dont les jeunes consommateurs découvrent, évaluent et achètent des produits. Les marques doivent comprendre et s’adapter à ces changements pour tirer profit de ces nouvelles opportunités et rester pertinentes face à la génération à venir.
Bonjour, je suis Jérémie. Depuis mon plus jeune âge, j’ai été fasciné par la technologie et tout ce qui touche au numérique. Ce qui a commencé comme une simple curiosité pour les gadgets et les logiciels s’est rapidement transformé en une passion dévorante. Après avoir obtenu mon diplôme en ingénierie informatique, j’ai travaillé pendant plusieurs années dans le développement de logiciels et la gestion de projets IT.
Cependant, j’ai toujours eu un faible pour l’écriture. En combinant mes deux passions, je suis devenu rédacteur spécialisé dans la technologie. J’aime décortiquer les innovations les plus récentes, explorer les tendances émergentes et expliquer des concepts complexes de manière accessible à tous.